如何提升百度竞价推广账户关键词的质量度?

企业在做百度竞价推广的时候,一般大家都说关键词质量度和出价是影响关键词排名的重要因素,那么什么是关键词的质量度呢?

在百度竞价账户中我们经常都会看到一个五星十分的质量度得分,这个是什么意思呢?

质量度是对关键词所触发的推广结构和落地页质量的一个系统估算指标。在账户中,每个关键词都会有一个质量度得分,质量度得分越高,代表系统认为推广的结果对用户来说具有更高的相关性和实用性。那么怎样才能够提升关键词的质量度呢?

1、优化账户结构

优化账户的结构,有利于账户管理和操作,同时对质量度的提升也非常有好处。

首先,依据不同的营销目标,分别建立特定的推广计划和推广单元,便于后续数据的分析和账户的优化;

其次,尽量将意思相近、结构相同的关键词划分到一个推广单元中,这样才可以更好的根据推广单元里的关键词进行细化创意,并进行相应嵌套。

黄金账户规律中“每个广告组关键字在5-15个之间,每个广告组所有关键字应同享同一词根”出发点相同。

2、优化创意

创意是链接搜索用户和推广页面的一个入口,高质量的创意,能够有效的提高用户点击率,对账户中质量度的提升也有着至关重要的作用。

创意撰写的基本原则是要保证语句通顺、意义完整。高质量的创意一方面可以吸引用户的关注,提升点击率,另一方面,也有利于增强搜索词、关键词与创意的相关性,从而提升关键词的质量度。优化创意的一个重要方法就是在创意中插入通配符来取得更多的飘红。

3、账户历史表现

账户历史表现对质量得分有明显的影响,主要表现在,当账户停止推广一段时间后,关键字的质量度将会大幅的下降;当账户内关键词一直保持高排位出价时,质量度显著提升。

4、选择合适的URL显现URL

一般情况下,建议直接使用完整的域名作为指向URL,在增加用户信任感的同时,也便于用户的记忆,加深对网站的印象。

质量度的优化是一个不断尝试的过程,需要管理人员持续关注账户的表现,针对不同的账户,选用行之有用的方法。

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