各大主流信息流推广平台分析

随着社交媒体的不断发展,信息流广告目前已经成为最火爆的营销推广方式之一。信息流广告具有的原生性特点,可以使用户在浏览信息的过程中“不自觉”地去接受平台的广告信息,因此信息流广告也越来越受到各企业的欢迎。

相对应的市场上可以选择的信息流渠道也愈来愈多,比如今日头条、抖音、知乎、百度、微博、B站等等。了解各大信息流渠道的特性,筛选出适合自家产品投放的信息流推广平台也成为了各企业的必修课。

1、今日头条

今日头条是一款根据数据挖掘的推荐引擎产品,也是国内互联网领域生长最快的产品服务之一,更是现在资讯类信息流最大的平台。

优势:算法成熟,关键词定向,有移动建站很方便,支持CPA。用户的在线时间比较长,用户平均每日登录时长超过76分钟,而且能5秒快速推广,锁定目标用户,10秒更新用户模型,广告投放更精确。

缺点:今日头条的推广展现量高,点击量大,但是转化率中低。

投放行业建议:理财、生活、游戏、app等,可根据导航栏的分类进行投放。

02、微博

微博“粉丝通”是根据用户属性和社交关系将企业广告精准地传递给粉丝和潜在粉丝的营销产品。

投放的广告也具有普通微博的全部功能,转发、评论、收藏、点赞等,可完成广告的二次传播,从而大幅提升广告的转化率。

优势:具有6.5亿注册用户,3.9亿月活跃用户,并具有博文、应用、账户、视频、图文、九宫格多种形式灵活运用,通过移动社交完成原生传播!

缺点:成本偏高,流量不可控。

投放行业建议:生活类产品(例如食物、服装等)、区域类产品(例如拍摄等)、游戏、app等,广告内容要具有特色,提高互动率。

03、抖音信息流

抖音是现在最火爆的短视频App,具有一大批忠实的用户,在大数据上表现较好,且经过用户观看的视频去记录用户的行为,不断地给用户定义标签,在产品推送上,实现了千人千面的营销高度。

同时,抖音支持从视频广告点击跳转至广告主设置的落地页,帮助广告主在抖音完成营销推广的目的。

优势:抖音用户数量巨大,易于打造爆款产品,是品牌曝光的最好选择。

缺点:抖音成本偏高,且对素材要求极高,整体人群意向程度低,对行业要求限制也比较高。

投放行业建议:游戏、APP、电商等泛流量产品投放。

04、百度信息流

百度信息流推广可在百度贴吧、百度首页、百度手机浏览器APP等百度平台的资讯流中穿插展现的原生广告。

优势:有搜索基础,关键词定向,能定向贴吧。

缺点:投放操作较为复杂,且流量和成本比较不固定。

投放行业建议:百度搜索引擎拥有国内多数用户,大部分行业都适合投放。

05、腾讯信息流

腾讯可以说是社交行业龙头的老大,凭借着QQ和微信两大超级社交IP,拥有巨大的流量,可以说基本覆盖全网用户。

优势:社交应用排名第一,覆盖面广,活跃度高,用户粘性大,适合品牌宣传。

缺点:朋友圈广告素材审核较严,价格太贵,且竞争激烈。

投放行业建议:建议投放轻工业或者说生活类产品。

06、知乎

知乎是一个真实的网络问答社区,用户群体倾向于年轻化、白领、高收入、高学历,集中在一二线城市,拥有较高的消费能力的。

优势:流量质量高,用户购买能力高。

缺点:平台用户较为理性,对广告素材要求较高。

投放行业建议:房产家居、游戏、金融、教育训练、电商、网络服务、旅游等相关行业皆可投放。

以上是一部分主流信息流广告投放渠道及其特点,企业可根据自身产品的实际情况,选择适和自己的信息流平台进行推广。

我们营销的目的便是转化,在渠道的选择上,一切都要以效果为导向。

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