信息流广告该如何投放?

随着移动互联网的爆发式增长,信息流广告也逐渐成了大部分企业的必争流量,衍生而来的便是相关的工作岗位,比如信息流优化师,目前市场上人才缺口非常大。于是很多人想要抓住红利趁早入行,然而却苦于不知从何学习,那么,今天我们就来聊一聊,作为新手,信息流广告怎么投放!

信息流广告怎么投放,整体分为这样几个方面:

1、流量入口

2、后台操作

3、方案策划

4、数据分析

1.我们先来说说流量入口,所谓的流量入口,也就是我们的行业基本认知,信息流广告到底是什么,有哪些平台可以做,比如:

信息流广告及行业背景

信息流广告与SEM、DSP的区别

常见的广告样式及主流的信息流平台

各行业占比分析

目前市场上主流的信息流广告平台有哪些?不同的平台都有什么样的数据和特征?比如,今日头条、抖音、百度信息流、腾讯系信息流等等,不同的平台都有什么样的数据和特性,根据这些特性及人群,我们才能去匹配哪些产品/服务更适合投放哪些平台,而不是一味的随波逐流。

其次,我们需要去学习一些行业内的专业知识,这一部分是我们优化人员的核心竞争力之一,不仅要懂,还得懂得很全面,比如:

什么是营销漏斗?如何根据营销漏斗模型来分析投放的问题和效果?

什么是曝光量、点击量、点击率等,如果这些指标出现了问题,会有哪些影响因素;

常见的计费模式都有哪些,简称是什么,分别是什么意思;

信息流的投放机制和竞价模式是怎样的,有什么样的推送算法。

2.信息流广告后台实操,就像是优化师的武器,不同的平台操作起来有什么样的细节区别,各个功能都有什么样的作用,只有熟悉了,才能为你所用。这个没有什么捷径可走,只能是通过自己的练习,去熟悉每一个细节和功能。

3.信息流广告最忌讳的就是随随便便上广告,然后又抱怨没效果。

换句话说,信息流广告在上线之前,是需要有完整的可执行的创意方案策划的,而文案创意设计是有方法有规律的去撰写,正所谓“创意文案才是最精准的定向”,因此,这一步做不好的话往往后果就是烧钱!

那么,我们就需要了解:

撰写创意的常见方式有哪些?

不同行业的套路有哪些?

什么样的创意用户喜欢,什么样的用户不感冒?

什么样的能带来有效转化?

除了创意文案之外,就是我们的落地页设计,这一环节也是非常重要,如果说外层的文案创意是为了吸引用户,那么落地页就是为了留住用户。

于是,我们需要去研究:

不同行业落地页设计方法

落地页设计套路汇总

落地页工具使用

创意素材与落地页的关系

4.无论是SEM还是信息流,区别于传统广告的核心,就是我们可以利用数据,来分析用户的反应,来发现我们营销中存在的问题。也只有发现了问题,我们才能针对性的去解决问题,因此,如果能有一套完整的方法,你会少走很多弯路。

跟踪哪些数据指标,有什么样的工具辅助;

数据那么多如何筛选?

发现了问题,要如何去优化?有什么样的系统方法,能够更快速的解决问题。

以上就是信息流广告怎么投放要落实学习的4个方面。

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