sem是什么?sem的工作原理是什么?

SEM是Search Engine Marketing的缩写,中文意思是搜索引擎营销,也叫付费搜索引擎营销,付费推广。官方解释是,搜索引擎营销就是基于搜索引擎平台的网络营销,利用人们对搜索引擎的依赖和使用习惯,在人们检索信息的时候将信息传递给目标用户。

SEM的工作原理是什么呢?站在用户角度,是通过在搜索引擎上进行关键词搜索,发现相关信息,点击进入网页,进一步了解所需内容;站在企业角度,是通过搜索引擎付费推广,让用户和公司交流,了解产品,最后实现交易。

简单来说,就是一句话:通过关键词搜索实现用户和广告商之间信息的精准匹配。SEM追求最高的性价比,以最小的投入,获最大的来自搜索引擎的访问量,并产生商业价值。

基本过程

(一)、企业信息发布在网站上成为以网页形式存在的信息源(包括企业内部信息源及外部信息源);

(二)、搜索引擎将网站/网页信息收录到索引数据库;

(三)、用户利用关键词进行检索(对于分类目录则是逐级目录查询);

(四)、检索结果中罗列相关的索引信息及其链接URL;

(五)、根据用户对检索结果的判断选择有兴趣的信息并点击URL进入信息源所在网页;

(六)、关键词;

(七)、看到搜索结果;

(八)、点击链接;

(九)、浏览企业网站;

(十)、实现转化。

商业价值

SEM的推广平台,国内主要就是百度、360、搜狗、神马这几大推广渠道。拿百度搜索推广来说吧,百度覆盖了中国90%的网民,每天网民在百度进行数亿次的搜索,其中一部分搜索词表达了他们的商业意图,即希望购买某一产品,寻找提供某一服务的提供商,或希望了解该产品/服务相关的信息。同时,提供这些产品/服务的企业也在寻找潜在客户。通过百度搜索推广的关键词定位技术,可以将高价值的企业推广结果精准地展现给有商业意图的搜索网民,同时满足网民的搜索需求和企业的推广需求。

SEM推广具有覆盖面广、针对性强、按效果付费、管理灵活等优势。您可以将推广结果免费地展现给大量网民,但只需为有意向的潜在客户的访问支付推广费用,也就是所谓的点击付费模式。

SEM可以在搜索引擎中进行品牌的维护,将产品或者品牌的负面信息尽可能少地呈现在用户面前,可以预防竞争对手在网络上恶意地诬陷。同时,最主要的是,可以进行正面商业信息的营销推广,从而达到对外推广产品或品牌的目的!

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