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如果把反链接看成一次投票，Google的Page Rank算法从最早开始就认为来自更高Page Rank的页面的一个反链接的投票代表更高的价值。这个理论到目前为止依旧成立，但是随着Google算法的不断更新，我们应该更主要的从2个新的方面来衡量一个反链接的质量：相关度和权威性。 1. 相关度：反链接所来自的页面的内容如果和你的页面内容相关，那么这个链接的有效性投票就越高。一个卖宠物食品的网站如果有一个链接指向某个SEO工具网站，不如一个SEO博客文章网站的一个链接对于这个SEO工具网站的排名更有帮助。因为后两者都是与SEO相关。 2. 权威性：这个主要是代表搜索引擎有多么的信任这个网站，Google越信任的网站的反链接当然也就越值价。 稍微进一步对权威性做一下解释：权威性和Page Rank值是成正比例的，但是他们却不完全等同。如果说Page Rank是不讲相关性的，那么权威性是针对某个或者某几个领域而言，也就是说是有相关度的。 比如说一个网站：www.dhgate.com/wholesale-cell-phones.html 如果在手机批发这个领域有权威性，并不代表 www.dhgate.com/retail-cell-phones.html 在手机零售这块也有权威性。所以说在找反链接的时候，除了看这个网站的Page Rank高不高以外，还要看这个网站的哪些页面在哪些关键词的排名上名列Google前茅。大多网站Page Rank最高的一般是首页，但是并不见得只有这个网站的首页才对你针对某个关键词的某个页面的投票贡献最大。

关于Page Rank，大家首先应该知道这个公式的含义： 更多的反链接  ≈ 更高的Page Rank  ≈ 一个随意的因特网浏览者有更大的可能登陆你的网页 然后，我们接着说几点关键的Page Rank知识。 1. Page Rank仍然是衡量一个网页重要性的指标。虽然Page Rank已经不像刚出来的时候有那么高的分量，但是对于SEO仍然是一个非常重要的指标。 2. Page Rank没有衡量相关性。相关性是针对某一个关键词来说的，而Page Rank从来不是针对关键词。所以，Page Rank值高的网页并不等于针对某个关键词的排名就一定会高。 3. 一个网页对另外一个网页的链接如果比喻成一次投票，那么一个网页只能对另外一个网页投一次票。如果一个页面有2个链接指向另外一个页面，那么只有html代码里面的第一个链接会被Google使用，包括它的链接关键词（锚文本）。 4. 一个网页不能给自己投票。也就是说在一个页面上面添加指向自己页面的链接也不会给自己传递任何的Page Rank值。更糟糕的是，一个指向自己的链接有可能减少传递给其他页面的Page Rank值，这个在以后涉及具体的Page Rank算法的SEO文章中会提到。 5. Page Rank所衡量的是一个相对值。Page Rank的目的是为了帮助Google更好的衡量收录的网页的重要性。而网页的重要性都是相对的，所以排名也都是相对的。