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如果把反链接看成一次投票，Google的Page Rank算法从最早开始就认为来自更高Page Rank的页面的一个反链接的投票代表更高的价值。这个理论到目前为止依旧成立，但是随着Google算法的不断更新，我们应该更主要的从2个新的方面来衡量一个反链接的质量：相关度和权威性。
1. 相关度：反链接所来自的页面的内容如果和你的页面内容相关，那么这个链接的有效性投票就越高。一个卖宠物食品的网站如果有一个链接指向某个SEO工具网站，不如一个SEO博客文章网站的一个链接对于这个SEO工具网站的排名更有帮助。因为后两者都是与SEO相关。
2. 权威性：这个主要是代表搜索引擎有多么的信任这个网站，Google越信任的网站的反链接当然也就越值价。
稍微进一步对权威性做一下解释：权威性和Page Rank值是成正比例的，但是他们却不完全等同。如果说Page Rank是不讲相关性的，那么权威性是针对某个或者某几个领域而言，也就是说是有相关度的。 比如说一个网站：www.dhgate.com/wholesale-cell-phones.html 如果在手机批发这个领域有权威性，并不代表 www.dhgate.com/retail-cell-phones.html 在手机零售这块也有权威性。所以说在找反链接的时候，除了看这个网站的Page Rank高不高以外，还要看这个网站的哪些页面在哪些关键词的排名上名列Google前茅。大多网站Page Rank最高的一般是首页，但是并不见得只有这个网站的首页才对你针对某个关键词的某个页面的投票贡献最大。
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