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SERP 是 search engine results page 的缩写，意思就是搜索引擎结果页面。当用户在搜索引擎搜索一个关键词的时候，就会得到这样一个结果页面，显示该搜索引擎收录的与该关键词相关的搜索结果，主要是网页，Google有时候也会根据关键词掺入一些其他格式的搜索结果，比如说Google Product的产品搜索结果。

在SERP中，搜索结果网页的现实一般有3个部分构成：标题 title，描述标签 meta description 和网址 url。

SERP - search engine results page

上图是用户在Google搜索 “站内SEO指南”的时候得到的SERP搜索结果页面。SEOmao搜猫的一篇名为

大型网站站内SEO指南| 搜猫| SEO资料

的SEO博客文章目前排在Google SERP的第二名。在html代码中，这个标题是展示在header里面的<title></title>之间的。网页的标题title对于站内SEO至关重要，重要的关键词应该尽量自然的出现在网页标题的前端。

而标题下面显示的两行文字是该网页的短描述标签，英文叫做Meta Description：

“搜猫SEOmao针对大型网站提供站内SEO搜索引擎优化指南，包括页面针对关键词的SEO优化和站内内部链接结构的搜索引擎优化。”

Google不会把Meta Description描述标签作为排名的参数进行计算，但是它却能够影响用户点击率，也就是所谓的CTR。有针对性的，有说服力的描述标签Meta Description可以吸引到更多的眼球，以至于虽然排名靠下，也能够获得可观的点击量。

描述标签下面就是该网页的链接url。在站内SEO优化的时候，最好能够把关键词放到网页链接中去。此外把动态链接优化成静态链接有助于用户了解该页面的实际内容，也是能够提高CTR的。