SEOmao-搜猫

周二，Google 针对自己的产品网站除了一份SEO检测报告(Google SEO Report Card)，目的是为了让Google的工程师们更好的优化Google自己的产品网站。报告的结果显示Google的产品网站还有很多地方有待优化。而对于大众而言，这份报告说明了SEO对一个网站的重要性，也证明了Google本身是喜欢SEO的。Google的算法就是基于对用户行为的分析，所以Google认为针对搜索引擎优化过的网站本身也应该是有利于用户体验的。
报告是英文的，一共49页，我大致的浏览了一下。Google说这份报告是为了改善以下几点：
• 帮助用户更方便的在搜索引擎上找到我们的页面。
• 修正在搜索引擎上可能影响用户体验和页面表现的错误。
• 提供给大众作为其他站长优化网站的样本
然后报告从几个指标上逐个分析了Google的几个产品网站。这些指标包括：
1. 页面标题的格式和长度。
2. 元描述
3. Google sitelinks
4. 网址和跳转
5. h1 标题
6. Logo链接和alt属性
7. 站内锚文本
这些其实都是一个网站需要的最基础的SEO优化。对于一个小站来说，这些基础优化做好了，已经有很好的站内SEO效果。难点不在于多么复杂的理解和策略，而是怎样把工作做得更准确，细致，到位。我以前还写过一篇针对大型网站的站内SEO文章，大家有空可以看看。
如果大家想看看Google这份报告的英文原版，可以使用代理，去下载pdf版本的Google SEO Report Card.

不少做SEO的站长，特别是擅长于灰色SEO的朋友，遇到过被Google惩罚的情况。那么如果更好的处理Google的排名惩罚呢？

首先，我们需要确认网站被Google惩罚了。简单的排名下降不是Google的惩罚，我们需要仔细的分析网站被惩罚的程度。（以SEOmao.com为例子）

1. 在Google里输入site:seomao.com，看看能否找到SEOmao.com。如果已经无法找到任何SEOmao.com的页面，或者只有SEOmao.com的首页被Google收录，那么你的网站很大可能是被Google封杀了。你需要清除掉你所做过的所有Spam链接，然后登陆到Google网站管理员工具，向Google申请重新被收录。

SERP 是 search engine results page 的缩写，意思就是搜索引擎结果页面。当用户在搜索引擎搜索一个关键词的时候，就会得到这样一个结果页面，显示该搜索引擎收录的与该关键词相关的搜索结果，主要是网页，Google有时候也会根据关键词掺入一些其他格式的搜索结果，比如说Google Product的产品搜索结果。
在SERP中，搜索结果网页的现实一般有3个部分构成：标题 title，描述标签 meta description 和网址 url。

上图是用户在Google搜索 “站内SEO指南”的时候得到的SERP搜索结果页面。SEOmao搜猫的一篇名为
大型网站站内SEO指南| 搜猫| SEO资料
的SEO博客文章目前排在Google SERP的第二名。在html代码中，这个标题是展示在header里面的<title></title>之间的。网页的标题title对于站内SEO至关重要，重要的关键词应该尽量自然的出现在网页标题的前端。
而标题下面显示的两行文字是该网页的短描述标签，英文叫做Meta Description：
“搜猫SEOmao针对大型网站提供站内SEO搜索引擎优化指南，包括页面针对关键词的SEO优化和站内内部链接结构的搜索引擎优化。”
Google不会把Meta Description描述标签作为排名的参数进行计算，但是它却能够影响用户点击率，也就是所谓的CTR。有针对性的，有说服力的描述标签Meta Description可以吸引到更多的眼球，以至于虽然排名靠下，也能够获得可观的点击量。
描述标签下面就是该网页的链接url。在站内SEO优化的时候，最好能够把关键词放到网页链接中去。此外把动态链接优化成静态链接有助于用户了解该页面的实际内容，也是能够提高CTR的。

Canonical 是最近搜索引擎所倡导的一个重要标签，它的作用是为了告诉搜索引擎某个页面其实是另外一个页面的复制，所以这个页面的所有搜索引擎认可，比如说Page Rank，应该流回那个原创页面。举个例子：
如果一个页面的url是：http://www.seomao.com/google/what-is-canonical.html，然后在这个页面的header，也就是标题和Meta标签的区域出现了以下的代码：

<link rel=”canonical” href=”http://www.seomao.com/google/canonical.html”/>

那么Google爬到http://www.seomao.com/google/what-is-canonical.html这个页面的时候，会知道http://www.seomao.com/google/what-is-canonical.html是http://www.seomao.com/google/canonical.html 的翻版，前者的Page Rank也会流到后者。
 
Canonical 和301重定向
Canonical标签在很多方面都和 301重定向很相似，并且都可以用来解决SEO重复页面的问题，不过它们还是有不同之处：
1.  301重定向是发生在服务器端的，当用户点击老链接的时候，系统直接在服务器端做了一次判断，然后直接显示新链接和页面给用户，老链接是看不到的； 而Canonical后所有的页面都还在网上，用户也可以访问它们。SEOer也可以分别跟踪和统计几个Canonical页面的表现情况。
2.  301的重定向是可以跨域名的，比如说你可以把域名A的某个页面301指向域名B的某个页面。而Canonical是不行的，Canonical的指向是局限在一个域名之内的，可以是子目录或者子域名。
3.  301重定向是非常明确和强烈的信号，告诉搜索引擎某2个页面是完全一致的。而Canonical作为一个崭新的被搜索引擎新推广的标签，到底有多稳定，有多少受重视程度，还需要几个月后才能有足够的证据，让SEO行业得到比较准确的认知。
 
Canonical最主要的用处
当一个网站有多个相同或者非常相似的页面后，搜索引擎不知道应该收录哪一个，或者哪几个页面；也不知道应该把所有的认可归到一个页面上还是分到不同的页面上；也不知道该让哪个页面出现在搜索结果页面。而最后吃亏的还是网站本身，损失了排名，人流量和权威性。 当这些情况出现的时候，Canonical就是一个非常好的解决办法。
 
关于Canonical的几个小贴士
1.  如果几个页面有少量的不一样, 但是仍然使用了Canonical，Google是可以接受的。
2.  如果页面A Canonical指向页面B, 但是页面B自己却Canonical指向页面C，Google是强烈建议将所有的Canonical都指向一个页面，但是没有说要对这种连环性的Canonical给与惩罚。
3.  Canonical的链接可以是绝对的，也可以是相对的，但是大多搜索引擎都建议使用绝对链接。
4.  Google的Matt Cutts说Canonical不会比301重定向损失更多的链接汁（Page Rank）。虽然301重定向不能传递100%的Page Rank, 中间肯定有消耗，但是可以说明Canonical的确可以作为页面传递Page Rank最好的选择之一了。
 
Canonical是三大英文搜索引擎，Google, Yahoo和MSN共同极力推荐的。此外，因为用户对新事物的接受速度，以及蜘蛛的覆盖率，都会让搜索引擎对Canonical这个新标签有不错的包容程度。

对于特别关注收录量的站长，以下的链接可以帮助你了解过去24小时内，Google对某个网站页面的收录量。后面这个链接告诉大家昨天SEOmao搜猫有多少页面被Google收录：
http://www.google.com/search?q=site%3Aseomao.com&as_qdr=d&filter=0
过去一周SEOmao搜猫的Google收录量：
http://www.google.com/search?hl=en&newwindow=1&q=site%3Aseomao.com&as_qdr=w&btnG=Search
过去一个月SEOmao搜猫的Google收录量：
http://www.google.com/search?hl=en&newwindow=1&q=site%3Aseomao.com&as_qdr=m&btnG=Search
这个搜索链接在你进行SEO竞争分析和竞争对手跟踪的时候也很有用。

关于Page Rank，大家首先应该知道这个公式的含义：
更多的反链接  ≈ 更高的Page Rank  ≈ 一个随意的因特网浏览者有更大的可能登陆你的网页
然后，我们接着说几点关键的Page Rank知识。
1. Page Rank仍然是衡量一个网页重要性的指标。虽然Page Rank已经不像刚出来的时候有那么高的分量，但是对于SEO仍然是一个非常重要的指标。
2. Page Rank没有衡量相关性。相关性是针对某一个关键词来说的，而Page Rank从来不是针对关键词。所以，Page Rank值高的网页并不等于针对某个关键词的排名就一定会高。
3. 一个网页对另外一个网页的链接如果比喻成一次投票，那么一个网页只能对另外一个网页投一次票。如果一个页面有2个链接指向另外一个页面，那么只有html代码里面的第一个链接会被Google使用，包括它的链接关键词（锚文本）。
4. 一个网页不能给自己投票。也就是说在一个页面上面添加指向自己页面的链接也不会给自己传递任何的Page Rank值。更糟糕的是，一个指向自己的链接有可能减少传递给其他页面的Page Rank值，这个在以后涉及具体的Page Rank算法的SEO文章中会提到。
5. Page Rank所衡量的是一个相对值。Page Rank的目的是为了帮助Google更好的衡量收录的网页的重要性。而网页的重要性都是相对的，所以排名也都是相对的。

大家都知道Google工具条可以显示一个网站的Page Rank值。Page Rank分数从0到10，0分代表没有Page Rank值，10分代表最高。而Page Rank代表的是一个网站的受欢迎程度，也反映了一个网站的权威性。如图, www.DHgate.com在Google工具栏中显示的Page Rank值是5：

然后，Google工具条所显示的Page Rank并不是真实的Page Rank值。我们可以理解，Google工具条所显示的Page Rank值只是表示了这个网页目前所在的某个Page Rank区域。比如说Google工具条显示的Page Rank值是1，代表真实的Page Rank值是在2到4之间，那么Google工具条Page Rank值为1的页面有可能真实的Page Rank值是2.1，也有可能是3.9。以下是Google工具条Page Rank值和真实Page Rank对比列表：
Google 工具条 PageRank | 真实Real PageRank
0 | [...]

其实我们经常可以看到一个Page Rank 3的网页排名在Page Rank 4 的网页前面。难道Page Rank 高不代表排名高吗？其实不然。Page Rank和搜索排名没有直接的关系。
Google的算法至少包含了200多种参数（SEO还是比较值得研究的，呵呵），最重要的参数属于2个分类：相关性和权威性。简单的来说，当用户搜索一个关键词的时候，Google在它收录的页面里面找到包含这个关键词的页面，然后判断哪个页面于这个关键词的相关性最高，并且哪个页面更有权威性，就会把它排在前面。而Page Rank主要是反映了一个网页的受欢迎程度，当然，受欢迎程度越高，它的权威性也就越高。
所以说，在做SEO的时候，不能只想着如何提高Page Rank。 无论是做站内SEO还是做站外SEO，都应该思考如何提高相关性。而在此之前，你应该明确这个准备优化的页面针对的是什么关键词。

今天面试一位实习生的时候，我问她什么是PR。 她笑了一笑回答我说是Public Relations。 对于初入SEO的朋友来说，我觉得有必要简单聊聊我们SEO行业常用的术语：PR。

PR的全称是Page Rank，是有Google的创始人之一 Larry Page发明的。90年代末，在Stanford校园里，Larry Page 和Sergey Brin认为他们可以发明一种搜索引擎比当时的搜索引擎更加准确和有效率。当时的大多搜索引擎都是依靠对页面文字的分析来判断是否更接近用户搜索的关键词，而Larry Page 和 Sergey Brin认为他们的搜索引擎，Google，可以通过Page Rank这种算法来让搜索结果页面更有相关性和重要性。不少人认为 Page Rank就是用来 Rank Page (页面)而命名的，其实来源是创始人Larry Page的姓。

Google的Page Rank算法和其他搜索引擎比较，更接近用户实际的思维方式。每个被Google收录的页面都会有一定很少数量的Page Rank (PR值)，当指向这个页面的站外链接增加的时候，这个页面的PR值也会随之增加，因为Larry Page认为所有的页面都是由人控制的，所以页面链接的指向，也同时表达了人“用户”对其他页面的态度。所以接受到的外部链接越多，所以这个页面受重视的程度越高。归根结底，Page Rank就是代表一个页面的受欢迎程度。

我会在接下来的几篇博客中继续讲述与Page Rank相关的SEO资料。

Google 提供高级搜索方法帮助SEOer更方便的进行SEO方面的研究和分析。今天简单的介绍几款常用的搜索方法。
1. Site的使用方式是：“Site: + 域名”。比如说：site:seomao.com。这种Google搜索的作用是获得某个域名大概的被Google收录的页面的数量，其中包括了二级域名的收录页面数量。用户也可以直接搜索某种后缀的Google收录量。比如说: site:.gov可以帮你了解政府部门网站有多少被Google收录。
2. InURL或者AllInURL的使用方法是：“inurl：关键词” 或者“allinurl：关键词”。使用这种Google搜索方法，结果中这个关键词必须出现在这个页面的URL链接里面。如果你要搜索两个关键词同时出现的页面链接，应该用allinurl:。
inurl:seo，inurl:资料 = allinurl:seo 资料
3. InTitle或者AllInTitle的使用方法是：“inurl:关键词” 或者“allinurl:关键词”。 使用这种Google搜索方法，搜索结果中这个关键词必须出现在这个页面的标题Title里面。如果你要搜搜两个关键词同时出现的页面标题Title,应该用allintitle:。
inurl:seo，inurl:博客 = allintitle:seo 博客
4. InText的使用方法是：“Intext:关键词”。使用这种Google搜索方法，搜索结果中这个关键词必须出现在这个页面正文的文字叙述中。比如说：intext:站内SEO
5. * 星号在搜索中的含义是：可以代表任何东西。比如说你搜索：SEO * 工具。那么结果中既可能有 SEO上传工具，也可能有SEO分析工具。
6. Related 的使用方法是：“Related:URL链接”。使用这种Google搜索方法，搜索结果将展示与这个URL链接页面相关的页面。“相关”除了和该页面内容相关的页面外，还包括这个页面的导入链接和导出链接所指向的页面。比如说：Related:dhgate.com。
7. Ext的使用方法是：“Ext:文件后缀”。它可以帮你搜索各种后缀格式的文件。比如说：

xls (微软 Excel)
ppt (微软 PowerPoint)
doc (微软 Word)
pdf (Adobe 文件)
html or htm (HTML代码文件)

8. Cache的使用方法是：“cache:URL链接”。搜索显示的是某个链接在Google服务器上的缓存。很多用户不直接访问该页面，而使用缓存有2个好处：a.对于有潜在危险的页面，缓存更加安全。b.缓存有可能比直接访问网站服务器更快。c.很多页面也许已经被删除了，而缓存还存在。比如说：cache:seomao.com。
9. Inanchor的使用方法是：inanchor:关键词。搜索结果中必须出现以这个关键词为链接关键词的链接。比如说 “inanchor:seo资料” 将显示以“SEO资料”为链接关键词的页面。此搜索时常被用来做关键词的竞争研究比较。
熟练的掌握以上的几种Google高级搜索方法，并且将他们交叉使用，将让你的搜索结果更加准确和有效，比如说：
1. “site:seomao.com 站内SEO”将帮助你更快更准确的找到SEOmao.com里面关于“站内SEO”的SEO资料。或者针对你的特殊需求使用：“site:seomao.com intitle:站内seo”， “site:seomao.com inurl:seo list”，“ site:seomao.com inurl:seo list”，“ site:seomao.com inanchor:链接”。
2. [...]