搜猫SEO博客

春暖花开，播种布局，忙得不可开交。非常抱歉很久没有更新博客了，不过最近SEO业界的一次大变动不得不说两句。 Google在2月23日更新了一次算法，算法的名称叫Farmer Update，感觉就是说针对内容（链接）农场（Content Farm）的算法调整。也有说法叫Panda Update熊猫算法更新，感觉Google已经对中国的很多黑帽网站极其愤怒了，呵呵。不过前段时间国外的SEO博客圈里热议来自中国的仿货网站。当时搜索类似于Pandora Beads，Nike Shoes等品牌词，Google搜索结果第一页几乎全被仿货网站霸占。这也许加速了Google的这次算法调整。 Google Farmer Update的影响主要分为2部分： 1. 能在Google搜索到的某个网站的关键词数量。 2. 这些关键词在Google的排名。 下面给大家展示一个来自Sistrix的分析数据图片： 这个网站也许总体的能被google搜索到的关键词数量在总量上是一致的，但是原本排在前3页的关键词结果页面被后置到了Google搜索结果的8,9,10页去了。换句话说，基本上后置的这些关键词很难再给这个网站带来SEO流量了。 下面是Sistrix分析出来的这次Google Farmer Update农场算法更新后的输家网站列表，很遗憾我们的同行tradekey在榜上： 此外，Sistrix也分析制作出了一个赢家榜。很荣幸，敦煌网DHgate.com在这次Google Farmer Update农场算法更新中成为赢家之一，并且排名第二。 中国仿货网站盛极一时，在Google SEO上横少同行竞争的其他国外b2c网站，的确证明了中华民族的聪明才智。不过，我希望外贸电子商务的同行们能够将重心转移到中国制造MIC产品线上来。也许MIC产品线成长速度相对慢，利润相对低，但是却是能够保持长期可持续发展的长远之路。在赌博中不怕赢十次，就怕亏一次。大家加油！

这周Search Engine Land的编辑Barry Schwartz在总结了Google Spam组老大Matt Cutts在PubCon上的发言。凡是出自Matt的话对于SEO行业来说都是非常重要的，所以在这里翻译一下。 Google对于反垃圾报告的重视程度比以前大了4倍。所以各位热衷黑帽SEO的朋友，可能在使用某些软件的时候需要更加谨慎了。 Google减少了90%搜索结果中的那些被攻击了的网站。 Google会在Webmaster Tools里提醒站长有人正在利用他的网站制作垃圾信息，包括桥页、域名停放和其他3种垃圾信息。 Matt建议SEOer不要追逐Google的算法，如果有能力，最好能够预测Google以后的算法。Google的算法的确不停的在变，不过核心的原理一直都保持着的，所以学习SEO的朋友应该知其然，更加知其所以然，就能理解万变不离其宗。 Matt认为用户更喜欢点击一篇文章中的第一个链接，而非底部的链接。这点也许暗示了关于Footer底部链接的非常重要的SEO信息。 如果canonical链接指向了类似于404这类有可能伤害你网站的页面，那么Google会忽略它们。 Google目前的算法涉及200多个排名因素，每个因素又会有50多种变形。 Google会改善Google Places和Android App市场的垃圾Spam现象。 对于所谓的全域名，Google会降低他们的排名权重。以前对于全域名Google的确给了非常多的权重。如果这个实现以后，不知道会对英语域名市场有何影响。对于建战群，注册很多域名的朋友来说，的确有必要长期观察这个的变化，看看只是全域名的权重降低，还是域名中有关键词的权重也降低了。 Google会建立一个新的针对付费链接的工具，来阻止一个页面中的付费链接，并且继续让其他有价值的链接传递link juice。

Google员工Susan Moskwa 09年10月15日在谷歌官方网站管理员中心的论坛中发言表示，Google长期以来都是在告诫大家不要把注意力过度放在PageRank上面，很多站长以为PageRank是他们最需要跟踪的参数，其实不然。Google删掉了PageRank因为他们认为如果告诫站长不要关注PageRank, 但却保留这个数值作为提示是很傻的行为。本来3个月更新一次PageRank的Google，最近很长一段时间都没有更新了。（感谢某位同行的提醒，呵呵） 长期以来，PageRank都是主要给老板，客户和外行看的，因为它是个结果，是创建外链的一个成绩反照。敦煌网的SEO流量在过去1年多的时间内翻了很多翻，相应的，DHgate.com的PageRank的确也从4提升到了7。无论PageRank真的停止更新与否，都不会影响敦煌网SEO的策略，因为我们的策略从来都不是为了提升PageRank而制定的。 说几点我对PageRank的看法： 1. PageRank跟单词排名关系的确不大。 2. PageRank跟页面收录量关系比较大。 3. PageRank停止更新会影响一些人，至少以后向老板和客户汇报的时候少了一个指标。 4. PageRank宣布停止的前1天和后1天，敦煌网的流量没有任何特殊变化，其他网站也不会有。因为PageRank这个东西本来就是个名称和符号。 5. 如果真的停掉了，非常遗憾, 不能亲眼看到DHgate.com的PageRank赶上阿里的PR8的那天了。

今天Techcrunch写了几大篇博客文章报道Google即将推出的即时搜索功能，英文为Google Instant。谷歌即时搜索将在未来几个月内逐渐推广至欧美和香港的Google搜索应用中去，势必将逐渐改变目前用户的搜索行为习惯。对于SEOer和整合在线外贸B2B行业来说，这个改变都是必须要引起足够重视的。 如果你使用VPN, 登陆美国Google，在网速稳定和快速的情况下，你已经可以看到Google即时搜索的版本了。www.google.com/instant/（你需要登录Google账号才能查看） 然后，当你输入关键词的时候，还没有等你点击搜索按钮，Google就自动切换到了搜索结果页面。当我输入“long”的时候，Google已经自动切换到了如下页面： 然后我继续输入”sleeve”，Google的搜索结果立刻自动刷新： 然后我继续输入”wedding”，当我还没有输入”dresses”的时候，Google已经提前推测出我要搜索这个关键词，所以直接把相关搜索结果展示出来了： 这就是Google最新推出的即时搜索功能，非常强大！ Google Instant即时搜索的几个特点： 1. 节约了用户搜索关键词和系统反馈搜索结果的时间。 2. 提供了用户更多的提示和预测推荐信息。 3. 个性化搜索。用户必须登录Google账户后才能使用Google Instant。每个用户所看到的搜索结果排名都是不一样的。 Google Instant对SEO的影响： 1. 因为搜索时有提示，用户更有可能输入更多的关键词，为了直接获得更准确的搜索结果。所以Google即时搜索可能会增加部分长尾关键词的流量。相反，也有部分用户本来想搜索长尾关键词的，但是只输入到一半，就发现相关的结果已经展示在结果页面了，所以也可能缩短某些长尾关键词的流量。因此，也许以后搜索关键词的趋势可能是最短和最长的关键词的搜索量都往中间移动。 2. 因为Google Suggest在搜索框下面的框中展示推荐关键词，所以第一个搜索结果的展示位置其实下降了不少。用户在第一屏比以前看到了更少的搜索结果。那么搜索结果，每个位置的点击量分布可能会更加往前靠。SEOer可能需要更注重前3名的SEO排名。 3. 第一次Google推出自定义搜索框的时候（每个用户看到的搜索结果不一样，用户还可以把某些搜索结果顶上去之类的个性化服务），就有很多人说这个将严重威胁SEO行业。我那个时候不这么认为，现在我也不认为Google Instant会扼杀掉SEO行业，只是从某种程度上改变了。物竞天择，适者生存。一切行业都如此。 4. 对于大站来说，还是优先做好内容和内容的丰富度。对于小站来说，以后就不能只依靠某一个或者几个关键词的排名，而应该使用Google Instant来观察和分析任何可能产生曝光和流量的关键词和关键词组。

今天登陆Google Webmaster Tools 谷歌网站管理员工具发现其 “热门搜索查询” (Top search queries) 更新了。新的热门搜索查询中展示了Impressions和Click Through的数据比较图，并且把每个热门搜索关键词的展示次数，点击次数和点击率都列举出来了。 如图所示，目前敦煌网在美国Google搜索结果中，”Wholesale Dresses” 排名第一。数据保密，所以SEOmao搜猫博客不能公布敦煌网的这个关键词数据是多长时间累积的点击数据，但是基本上可以看出来，排名第一网页获得的点击率大概在30%。与以往其他网站的数据统计出的一般排名第一获得45%-60%的流量点击还是有很大差距的。如果是搜索某个网站名，比如说搜索 “DHgate” 这几个字，排在第一名的敦煌网首页页面的点击率Clickthrough Rate的确会高很多。这个差距在我看来也许不是以前数据的不准确，或者是用户的搜索点击习惯的改变，而是Google与几年前相比展示了更多的付费广告，且热门关键词搜索结果的顶部普遍都有PPC的广告出现。如图： 如图，在Google美国搜索wholesale dresses, 敦煌网在自然搜索结果SERP中，排名第1，第2名。但是对于用户来说，展示在最上面的却是3个付费广告。所以，目前的SEO效果已经不及5，6年前了。 无论如何，这次谷歌网站管理员工具 Google Webmaster Tools的更新的确为站长们提供了更有效和准确的数据。

今天无意中看到某个国外SEO网站统计了Google历年来更新PageRank的时间表，还是有点意思，就给大家分享一下。 Google在2000年共更新PageRank 5次。 Google在2001年共更新PageRank 12次，平均每个月1次。 Google在2002年共更新PageRank 11次，其中4月份更新了2次。 Google在2003年共更新PageRank 14次。 Google在2004年共更新PageRank 22次, 创记录了。 Google在2005年共更新PageRank 19次。 Google在2006年共更新PageRank 7次。 Google在2007年只更新了PageRank 5次。 然后最近2年几乎都是3个月一次。看来PageRank的确没有像5，6年前那么重要了。

周二，Google 针对自己的产品网站除了一份SEO检测报告(Google SEO Report Card)，目的是为了让Google的工程师们更好的优化Google自己的产品网站。报告的结果显示Google的产品网站还有很多地方有待优化。而对于大众而言，这份报告说明了SEO对一个网站的重要性，也证明了Google本身是喜欢SEO的。Google的算法就是基于对用户行为的分析，所以Google认为针对搜索引擎优化过的网站本身也应该是有利于用户体验的。 报告是英文的，一共49页，我大致的浏览了一下。Google说这份报告是为了改善以下几点： • 帮助用户更方便的在搜索引擎上找到我们的页面。 • 修正在搜索引擎上可能影响用户体验和页面表现的错误。 • 提供给大众作为其他站长优化网站的样本 然后报告从几个指标上逐个分析了Google的几个产品网站。这些指标包括： 1. 页面标题的格式和长度。 2. 元描述 3. Google sitelinks 4. 网址和跳转 5. h1 标题 6. Logo链接和alt属性 7. 站内锚文本 这些其实都是一个网站需要的最基础的SEO优化。对于一个小站来说，这些基础优化做好了，已经有很好的站内SEO效果。难点不在于多么复杂的理解和策略，而是怎样把工作做得更准确，细致，到位。我以前还写过一篇针对大型网站的站内SEO文章，大家有空可以看看。 如果大家想看看Google这份报告的英文原版，可以使用代理，去下载pdf版本的Google SEO Report Card.

不少做SEO的站长，特别是擅长于灰色SEO的朋友，遇到过被Google惩罚的情况。那么如果更好的处理Google的排名惩罚呢？

首先，我们需要确认网站被Google惩罚了。简单的排名下降不是Google的惩罚，我们需要仔细的分析网站被惩罚的程度。（以SEOmao.com为例子）

1. 在Google里输入site:seomao.com，看看能否找到SEOmao.com。如果已经无法找到任何SEOmao.com的页面，或者只有SEOmao.com的首页被Google收录，那么你的网站很大可能是被Google封杀了。你需要清除掉你所做过的所有Spam链接，然后登陆到Google网站管理员工具，向Google申请重新被收录。

SERP 是 search engine results page 的缩写，意思就是搜索引擎结果页面。当用户在搜索引擎搜索一个关键词的时候，就会得到这样一个结果页面，显示该搜索引擎收录的与该关键词相关的搜索结果，主要是网页，Google有时候也会根据关键词掺入一些其他格式的搜索结果，比如说Google Product的产品搜索结果。 在SERP中，搜索结果网页的现实一般有3个部分构成：标题 title，描述标签 meta description 和网址 url。 上图是用户在Google搜索 “站内SEO指南”的时候得到的SERP搜索结果页面。SEOmao搜猫的一篇名为 大型网站站内SEO指南| 搜猫| SEO资料 的SEO博客文章目前排在Google SERP的第二名。在html代码中，这个标题是展示在header里面的<title></title>之间的。网页的标题title对于站内SEO至关重要，重要的关键词应该尽量自然的出现在网页标题的前端。 而标题下面显示的两行文字是该网页的短描述标签，英文叫做Meta Description： “搜猫SEOmao针对大型网站提供站内SEO搜索引擎优化指南，包括页面针对关键词的SEO优化和站内内部链接结构的搜索引擎优化。” Google不会把Meta Description描述标签作为排名的参数进行计算，但是它却能够影响用户点击率，也就是所谓的CTR。有针对性的，有说服力的描述标签Meta Description可以吸引到更多的眼球，以至于虽然排名靠下，也能够获得可观的点击量。 描述标签下面就是该网页的链接url。在站内SEO优化的时候，最好能够把关键词放到网页链接中去。此外把动态链接优化成静态链接有助于用户了解该页面的实际内容，也是能够提高CTR的。

Canonical 是最近搜索引擎所倡导的一个重要标签，它的作用是为了告诉搜索引擎某个页面其实是另外一个页面的复制，所以这个页面的所有搜索引擎认可，比如说Page Rank，应该流回那个原创页面。举个例子： 如果一个页面的url是：http://www.seomao.com/google/what-is-canonical.html，然后在这个页面的header，也就是标题和Meta标签的区域出现了以下的代码：     <link rel=”canonical” href=”http://www.seomao.com/google/canonical.html”/>     那么Google爬到http://www.seomao.com/google/what-is-canonical.html这个页面的时候，会知道http://www.seomao.com/google/what-is-canonical.html是http://www.seomao.com/google/canonical.html 的翻版，前者的Page Rank也会流到后者。   Canonical 和301重定向 Canonical标签在很多方面都和 301重定向很相似，并且都可以用来解决SEO重复页面的问题，不过它们还是有不同之处： 1.  301重定向是发生在服务器端的，当用户点击老链接的时候，系统直接在服务器端做了一次判断，然后直接显示新链接和页面给用户，老链接是看不到的； 而Canonical后所有的页面都还在网上，用户也可以访问它们。SEOer也可以分别跟踪和统计几个Canonical页面的表现情况。 2.  301的重定向是可以跨域名的，比如说你可以把域名A的某个页面301指向域名B的某个页面。而Canonical是不行的，Canonical的指向是局限在一个域名之内的，可以是子目录或者子域名。 3.  301重定向是非常明确和强烈的信号，告诉搜索引擎某2个页面是完全一致的。而Canonical作为一个崭新的被搜索引擎新推广的标签，到底有多稳定，有多少受重视程度，还需要几个月后才能有足够的证据，让SEO行业得到比较准确的认知。   Canonical最主要的用处 当一个网站有多个相同或者非常相似的页面后，搜索引擎不知道应该收录哪一个，或者哪几个页面；也不知道应该把所有的认可归到一个页面上还是分到不同的页面上；也不知道该让哪个页面出现在搜索结果页面。而最后吃亏的还是网站本身，损失了排名，人流量和权威性。 当这些情况出现的时候，Canonical就是一个非常好的解决办法。   关于Canonical的几个小贴士 1.  如果几个页面有少量的不一样, 但是仍然使用了Canonical，Google是可以接受的。 2.  如果页面A Canonical指向页面B, 但是页面B自己却Canonical指向页面C，Google是强烈建议将所有的Canonical都指向一个页面，但是没有说要对这种连环性的Canonical给与惩罚。 3.  Canonical的链接可以是绝对的，也可以是相对的，但是大多搜索引擎都建议使用绝对链接。 4.  Google的Matt Cutts说Canonical不会比301重定向损失更多的链接汁（Page Rank）。虽然301重定向不能传递100%的Page Rank, 中间肯定有消耗，但是可以说明Canonical的确可以作为页面传递Page Rank最好的选择之一了。   Canonical是三大英文搜索引擎，Google, Yahoo和MSN共同极力推荐的。此外，因为用户对新事物的接受速度，以及蜘蛛的覆盖率，都会让搜索引擎对Canonical这个新标签有不错的包容程度。