搜猫SEO博客

很抱歉过去几个月都没有更新博客。一方面是比较忙，一方面是因为我的工作重点不在SEO很长一段时间了。3月份，我接手了敦煌网的家居事业部，让我有机会能同时贯穿海外新买家招募，老买家维护，家居行业卖家管理和行业发展来思考问题。如果说SEO的核心在于有价值的原创内容，那么电子商务的核心则在于产品和服务。产品的丰富度，价格竞争力和卖家（商家）的服务才是一个电子商务网站（无论是b2c还是marketplace）的根基。

在Google算法的不断更新和UGC日益盛行的时代，垃圾网站的空间越来越小，黑帽SEO也越来越艰难。除了SEO所需的基础技术优化以外，作为一个网站的SEO总策划人应该首先思考如何产生更多的原创有价值内容，如何更好的提供用户体验以及撬动站内和站外的社区化发展。这些才是SEO长期发展的核心所在。如今眼下，大批的电商烧钱如纸，广告成本不断攀升的时候，有多少电商能够保持冷静，避免提前过渡扩张，而先打好根基呢？我不懂团购，也不懂分类信息；但我看好美团和百姓网的一些相对于不少同行的更加务实，提升核心价值的策略。我在微博中引用了一篇文章的报告结果：“一份研究了3200家创业公司的报告显示：90%的创业公司最后走向失败，而这些失败的创业公司中有70%失败的原因就是“过早扩张”。因此，对于很多创业公司来说，真正的威胁并不是外部竞争，而是自我毁灭。” 能在其他人疯狂的时候，保持冷静，认准核心价值，进行投资的是巴菲特。在公司运营中，能一直围绕核心价值不断提升的人，必将创建了不起的公司，比如说将服务做到极致的Zappos。此外，最近Groupon的全球流量下跌50%，也是它的重心偏离核心价值发展的例子；它的根基（产品和服务）承接不了那么多的流量。

当然流量与产品本身有一个相辅相成的作用。至于鸡和蛋的先后问题，认清事物的本质后自然就很好解决了。寻找问题的根源。要想让SEO有质的起色，就需要先思考产品丰富度问题；要想要PPC有质的ROI提升，就需要先思考产品线的丰富度和竞争力问题。通过部门架构和运营流程的优化来促进整体业务的发展。其中分清主次很重要，就好像前火箭队需要围绕姚明来打比赛一样。当一个网站的流量不大，产品服务核心竞争力都不强的时候，如果大量的资源被“促销”牵着走的话，就是主次不分。

敦煌网家居事业部上月GMV翻翻，核心产品线的表现一路高歌猛进。4月份接手敦煌网家居事业部，我个人定的目标是一年内赶超阿里和兰亭的家居行业表现，跟我2年半前刚进入敦煌网定的SEO目标一样。有阿里和兰亭这样非常值得尊敬的竞争对手，让我感觉工作充满挑战和乐趣。很遗憾，由于公司要求我负责更多的买家端业务，我将于下周一将家居事业部移交给其他同事负责。希望未来，我能从买家端协助同事完成家居行业的目标。

如果说需要用运营的眼光做投资，需要用投资的眼光做运营；那么电子商务运营就需要用买家端的眼光做卖家端，用卖家端的眼光做买家端。无论做哪一端，无论在哪个岗位，都应该认清电商的核心，清楚自身岗位的定位和对于全局的贡献。昨天看了点中国国家足球队与新加坡的2012年世界杯预选赛，让我回想起了上届的五星巴西，豪华阵容，个个明星，却未能圆梦。我未来几个月的目标是让敦煌网买家端各部门之间，跨部门之间的协作如行云流水，并且让每个人有清楚的自我定位和全局观。

春暖花开，播种布局，忙得不可开交。非常抱歉很久没有更新博客了，不过最近SEO业界的一次大变动不得不说两句。

Google在2月23日更新了一次算法，算法的名称叫Farmer Update，感觉就是说针对内容（链接）农场（Content Farm）的算法调整。也有说法叫Panda Update熊猫算法更新，感觉Google已经对中国的很多黑帽网站极其愤怒了，呵呵。不过前段时间国外的SEO博客圈里热议来自中国的仿货网站。当时搜索类似于Pandora Beads，Nike Shoes等品牌词，Google搜索结果第一页几乎全被仿货网站霸占。这也许加速了Google的这次算法调整。

Google Farmer Update的影响主要分为2部分：

1. 能在Google搜索到的某个网站的关键词数量。

2. 这些关键词在Google的排名。

下面给大家展示一个来自Sistrix的分析数据图片：

这个网站也许总体的能被google搜索到的关键词数量在总量上是一致的，但是原本排在前3页的关键词结果页面被后置到了Google搜索结果的8,9,10页去了。换句话说，基本上后置的这些关键词很难再给这个网站带来SEO流量了。

下面是Sistrix分析出来的这次Google Farmer Update农场算法更新后的输家网站列表，很遗憾我们的同行tradekey在榜上：

此外，Sistrix也分析制作出了一个赢家榜。很荣幸，敦煌网DHgate.com在这次Google Farmer Update农场算法更新中成为赢家之一，并且排名第二。

中国仿货网站盛极一时，在Google SEO上横少同行竞争的其他国外b2c网站，的确证明了中华民族的聪明才智。不过，我希望外贸电子商务的同行们能够将重心转移到中国制造MIC产品线上来。也许MIC产品线成长速度相对慢，利润相对低，但是却是能够保持长期可持续发展的长远之路。在赌博中不怕赢十次，就怕亏一次。大家加油！

联盟营销Affiliate简单的说就是网络版渠道销售。广告商Advertiser出产品和佣金，分销商Publisher出流量；广告商扩大自己的销售量，分销商将自己的流量变现。关于电子商务的联盟营销，我们不得不先提Google和亚马逊这两位大佬。如果你有一个有流量的网站，想将流量转化为收入，那么我首先推荐的肯定是Google Adsense和Amazon Associate这两个产品。我有做中文电子商务网站的朋友，流量非常大，但是他放了Google Adsense后还真没赚到多少钱。最后他干脆拿Google Adsense来做测试，测好了以后，自己把广告位卖给自己平台的卖家。但是如果他的流量全是英文流量，那么投放Google Adsense一定能大赚一笔。同等流量的网站，英文Adsense的收益一般是中文的好几倍。（当然获得英文流量的成本和难度也是中文的很多倍）

Website Magazine的一篇文章列举出了50个著名的英文广告联盟平台。我查了查其中几个比较大的联盟平台的流量，在2010年中，有几个表现得特别优异：

在2009年初的时候，CJ.com, Linkshare.com, Clickbank.com, Shareasale.com的流量差距并不大，而2010年一年，Clickbank明显的超越了CJ.com; Shareasale.com明显的超越了Linkshare.com。在2003年的时候，CJ和Linkshare可是业界响当当的联盟营销平台的老大们。从新兴的公司超越传统大佬们中能感觉到互联网的勃勃生机。此外补充一句，Clickbank和CJ最大的不同之处在于Clickbank主打虚拟产品，而CJ的核心还是围绕实物交易。

50个著名的广告联盟营销平台如下：

就像每个球队根据自己的球员情况有不同的打法一样，不同的电子商务网站也根据自己的特征有其主导的网络推广手法。对于有高利润产品的网站来说，联盟营销是非常好的渠道之一。我03年在美国做钻石网站的时候，就看到了完全靠联盟营销起家的大型钻石珠宝网站。

最后补充两句感叹，我在美国亲眼见证了比较购物模式的兴起和几个大型的比较购物搜索引擎出售后大赚一笔。几年前就在想为啥中国至今没有成功的大型比较购物搜索引擎，最后发现中国其实是有的，最大的“购物搜索引擎”是淘宝，而最强的联盟营销平台应该就是“淘宝客”了吧。

有梦想才会有激情，有激情才会将一件事做到极致。很多梦想的最终目的不是为了钱，但是大多数能够成就梦想的人的确也获得了不少的物质收获。我把这篇博客放在”SEO入门资料”这个目录下面，目的是为了让初次接触SEO的朋友认识到，SEO多少还是个有价值的玩意。直接进入主题，传说中的SEOer能赚多少钱？

下面是翻译SEOmoz的Randy的个人观点：

In-house SEO （就是所谓的大公司内部的SEO工作）

搜索引擎营销总监/副总裁：10万-35万美金以上

搜索引擎优化经理/总监：7.5万-15万美金

搜索引擎专家/大牛：5万-10万美金

策划经理：5.5万-10万美金

SEO专员：4万-8万美金

SEO Agency (所谓的专业第三方SEO公司）

SEO 总监：7万-12万美金

搜索引擎咨询专家：6万-20万美金

外链专员/专家：3.5万-10万美金

内容写手：3万-6万美金

SEO调研员：3万-6万美金

客户经理：3万-7.5万美金

以上的薪金范围的预估根据个人的名气，所在地，经验和经济环境等有上下浮动。

我估计Randy的这个预估大概是美国大城市SEO从事人员中比较偏高的薪金。SEO这个东西，还真的不像考试，有准确答案。到某种程度后就是门艺术了。艺术的造诣就不能只靠死记硬背公式了。大家把这篇美国的SEO薪酬预估文章当成消遣吧，知道懂SEO能混口饭吃就行了。此外，请不要问我在中国从事SEO能赚多少钱，呵呵。我不知道。我也从来不认为自己就是一个SEOer。

这周Search Engine Land的编辑Barry Schwartz在总结了Google Spam组老大Matt Cutts在PubCon上的发言。凡是出自Matt的话对于SEO行业来说都是非常重要的，所以在这里翻译一下。

• Google对于反垃圾报告的重视程度比以前大了4倍。所以各位热衷黑帽SEO的朋友，可能在使用某些软件的时候需要更加谨慎了。
• Google减少了90%搜索结果中的那些被攻击了的网站。
• Google会在Webmaster Tools里提醒站长有人正在利用他的网站制作垃圾信息，包括桥页、域名停放和其他3种垃圾信息。
• Matt建议SEOer不要追逐Google的算法，如果有能力，最好能够预测Google以后的算法。Google的算法的确不停的在变，不过核心的原理一直都保持着的，所以学习SEO的朋友应该知其然，更加知其所以然，就能理解万变不离其宗。
• Matt认为用户更喜欢点击一篇文章中的第一个链接，而非底部的链接。这点也许暗示了关于Footer底部链接的非常重要的SEO信息。
• 如果canonical链接指向了类似于404这类有可能伤害你网站的页面，那么Google会忽略它们。
• Google目前的算法涉及200多个排名因素，每个因素又会有50多种变形。
• Google会改善Google Places和Android App市场的垃圾Spam现象。
• 对于所谓的全域名，Google会降低他们的排名权重。以前对于全域名Google的确给了非常多的权重。如果这个实现以后，不知道会对英语域名市场有何影响。对于建战群，注册很多域名的朋友来说，的确有必要长期观察这个的变化，看看只是全域名的权重降低，还是域名中有关键词的权重也降低了。
• Google会建立一个新的针对付费链接的工具，来阻止一个页面中的付费链接，并且继续让其他有价值的链接传递link juice。

Google员工Susan Moskwa 09年10月15日在谷歌官方网站管理员中心的论坛中发言表示，Google长期以来都是在告诫大家不要把注意力过度放在PageRank上面，很多站长以为PageRank是他们最需要跟踪的参数，其实不然。Google删掉了PageRank因为他们认为如果告诫站长不要关注PageRank, 但却保留这个数值作为提示是很傻的行为。本来3个月更新一次PageRank的Google，最近很长一段时间都没有更新了。（感谢某位同行的提醒，呵呵）

长期以来，PageRank都是主要给老板，客户和外行看的，因为它是个结果，是创建外链的一个成绩反照。敦煌网的SEO流量在过去1年多的时间内翻了很多翻，相应的，DHgate.com的PageRank的确也从4提升到了7。无论PageRank真的停止更新与否，都不会影响敦煌网SEO的策略，因为我们的策略从来都不是为了提升PageRank而制定的。

说几点我对PageRank的看法：

1. PageRank跟单词排名关系的确不大。

2. PageRank跟页面收录量关系比较大。

3. PageRank停止更新会影响一些人，至少以后向老板和客户汇报的时候少了一个指标。

4. PageRank宣布停止的前1天和后1天，敦煌网的流量没有任何特殊变化，其他网站也不会有。因为PageRank这个东西本来就是个名称和符号。

5. 如果真的停掉了，非常遗憾, 不能亲眼看到DHgate.com的PageRank赶上阿里的PR8的那天了。

今天Techcrunch写了几大篇博客文章报道Google即将推出的即时搜索功能，英文为Google Instant。谷歌即时搜索将在未来几个月内逐渐推广至欧美和香港的Google搜索应用中去，势必将逐渐改变目前用户的搜索行为习惯。对于SEOer和整合在线外贸B2B行业来说，这个改变都是必须要引起足够重视的。

如果你使用VPN, 登陆美国Google，在网速稳定和快速的情况下，你已经可以看到Google即时搜索的版本了。www.google.com/instant/（你需要登录Google账号才能查看）

然后，当你输入关键词的时候，还没有等你点击搜索按钮，Google就自动切换到了搜索结果页面。当我输入“long”的时候，Google已经自动切换到了如下页面：

然后我继续输入”sleeve”，Google的搜索结果立刻自动刷新：

然后我继续输入”wedding”，当我还没有输入”dresses”的时候，Google已经提前推测出我要搜索这个关键词，所以直接把相关搜索结果展示出来了：

这就是Google最新推出的即时搜索功能，非常强大！

Google Instant即时搜索的几个特点：

1. 节约了用户搜索关键词和系统反馈搜索结果的时间。

2. 提供了用户更多的提示和预测推荐信息。

3. 个性化搜索。用户必须登录Google账户后才能使用Google Instant。每个用户所看到的搜索结果排名都是不一样的。

Google Instant对SEO的影响：

1. 因为搜索时有提示，用户更有可能输入更多的关键词，为了直接获得更准确的搜索结果。所以Google即时搜索可能会增加部分长尾关键词的流量。相反，也有部分用户本来想搜索长尾关键词的，但是只输入到一半，就发现相关的结果已经展示在结果页面了，所以也可能缩短某些长尾关键词的流量。因此，也许以后搜索关键词的趋势可能是最短和最长的关键词的搜索量都往中间移动。

2. 因为Google Suggest在搜索框下面的框中展示推荐关键词，所以第一个搜索结果的展示位置其实下降了不少。用户在第一屏比以前看到了更少的搜索结果。那么搜索结果，每个位置的点击量分布可能会更加往前靠。SEOer可能需要更注重前3名的SEO排名。

3. 第一次Google推出自定义搜索框的时候（每个用户看到的搜索结果不一样，用户还可以把某些搜索结果顶上去之类的个性化服务），就有很多人说这个将严重威胁SEO行业。我那个时候不这么认为，现在我也不认为Google Instant会扼杀掉SEO行业，只是从某种程度上改变了。物竞天择，适者生存。一切行业都如此。

4. 对于大站来说，还是优先做好内容和内容的丰富度。对于小站来说，以后就不能只依靠某一个或者几个关键词的排名，而应该使用Google Instant来观察和分析任何可能产生曝光和流量的关键词和关键词组。

我们为敦煌网卖家们准备了417个web2.0社区网站，方便大家进行站外推广。这些网站的Page Rank值从9到4都有。

使用这些网站的目的是什么？

进行一些站外推广，让敦煌卖家的产品页面在Google有更好的排名，获得更多的SEO流量和潜在买家。

如何使用这些网站？

去这些网站注册账号，添加注册人信息，上传文章，发帖子或者留言回复，然后在能够添加反链接的地方添加链接，并且指回卖家们自己的产品或者店铺页面。

推广过程中需要注意哪些？

1. 正确使用锚文本。

2. 从Page Rank高的网站开始注册。

3. 从与你的产品相关的网站开始注册。

4. 为了促进收录速度，可以去Google提交你发链接的页面URL。因为只有被Google收录的页面的反链接才对你的产品页面的SEO有好处。

5. 从5个不同的网站获得的5个反链接比从1个网站获得5个反链接更有好处。

6.如果你发帖的内容有意义，可能将获得意想不到的效果。

下面是417个Web2.0的网站列表，大家加油！！！

少既是多，多既是少。这个理论在很多领域都是有道理的。

昨天给动力营的学员上课，还有人问到应该什么行业的产品都卖，还是集中到一个行业里面去。我想起来了4年前跟成都的一个旅行社老板的一次对话。他跟我说他做了7，8年的旅游，终于在最后的1年半里懂得了如何做旅游。以前他是国内，国外的旅游线路都做，全国各地的都做，而1年半以前，他只保留了川藏线路，其他的都砍掉了。也就是从那个时候开始，他才真正开始“发财”的。除了是刚开始没有头绪的新卖家，多上传些产品找找感觉外，我还是建议大家术业有专攻，选好一个产品线将它做好做深。

回到SEO的话题，多既是少也是存在的。外链数量是否越多越好？我看见有网站是全部凭借软件的垃圾群发获得了大量的链接，并且迅速占领某些关键词Google的首页第一名位置，但是没多久就完全被封杀掉了。我也看见了某网站的Google收录量爆发性的飙升，至少site:domain.com是这么显示的，而后又大量的被Google排除掉了。

少，是为了节约资源和精力；多，是为了获得更多的效果。为了获得资源的最佳投入，我们应该清楚的认识导致我们达到目标的直接原因是什么。8年前，我在美国做外汇交易的时候听到一个来自中国的分析师这样分析当年中国申请奥运会成功后，股价反而大跌的原因：“股价涨跌与资金供应有最紧密的关系。申奥成功虽然听上去是很好的消息，但是政府却需要抽取大量的资金进行奥运相关的建设，所以反而对股市不是利好。” 如果我们的目的是为了获得1万IP的SEO流量，那么最直接的因素是我们需要有5千个页面每天能够从Google带来2个人。然后我们就从这里开始思考我们要做什么SEO优化吧。

Facebook在今年F8的会议上公布了Open Graph，作为其挑战Google搜索霸主的重要一步。也许Facebook只是刚刚迈入搜索大战，但是对于忙碌于Google的SEOer来说，在全球拥有超过4亿活跃用户的Facebook，却是不得不重视的。

Open Graph通讯协定是站长为其网页制定一套Metatags来表达这个网页的标题，事物种类，链接，图片地址，国家，关键词，描述等。比如说在敦煌网的产品最终页中添加Open Graph的Meta Tags：

<html xmlns:og=”http://opengraphprotocol.org/schema/”>
<head>

<meta property=”og:title” content=”A-line Strapless Knee-length Chiffon Sex and the City Dress / Bridesmaid Dress Celebrity Dress 0187″/>

<meta property=”og:type” content=”product”/>
<meta property=”og:url” content=”http://www.dhgate.com/a-line-strapless-knee-length-chiffon-sex/p-ff80808129b0c67d0129cea2292d5102.html”/>

<meta property=”og:image” content=”http://image.dhgate.com/upload/20107/56/4028804b0ed1353e010ed140d58104fc/productimg1279071944578.jpg”/>

<meta property=”og:site_name” content=”DHgate”/>
… </head>
…
</html>

除了产品页面外，比较适合这个功能的页面内容包括电影，球队，明星，餐馆等等类中显示生活中的事物。当这个添加了Open Graph标签的网页上有一个”Like”（喜爱）的按钮，一个Facebook的用户点击了这个按钮，那么这个网页将被加载到Facebook，成为Facebook的一个页面。

如果多个Facebook都点击了这个“Like”按钮，那么都可以成为这个页面在Facebook上生成的新页面的Fans，然后在Facebook的站内搜索框中搜索，可以将这个页面搜索出来。任何东西，如果是大势所趋，一定都是越早使用的人获得越好的效果。如果哪天Facebook的Open Graph已经有足够大的数据库，那么为了获得Facebook的搜索引擎更好的排名，更多的曝光，也许将出现新一代的Facebook SEOer。期待中。。。