SEOmao-搜猫

大家都知道冰山绝大部分的质量是在海平面以下的，所以光从露在外面的体积是无法估计整座冰山到底有多大。而露在最外面的确实是引人瞩目的，就好像SEO中的做词。某一个比较重要的关键词如果有好的排名，外行往往会看到并且认为这个网站的SEO很强大，然后其实这个词所带来的流量和收益相对整站来说，也许连冰山一角都谈不上。当然，对于一个很小的站来说，也许2，3个重要关键词如果有好的排名，SEO上来讲也就足够了。但是对于页面在百万以上的大站来说，一定要把大量的SEO资源花在的做站上。

打个简单的比方，如果一个站的SEO流量目前是5k，然后需要翻到50k。那么我建议你，不要把所有精力花在那几个，十几个的全行业都注意的关键词排名上，就算你力挫众竞争对手，所有重要关键词都排名前三，也许你的流量最多也就涨到6k。流量上涨了20%，而不是预期的1000%。如果你的目标是SEO流量翻10倍，那么你最好思考如何让目前能够从搜索引擎带流量的页面数量翻10倍。（你应该了解什么是长尾关键词）

很多人会问为什么你讲的SEO知识我们都明白，怎么我们的流量不能翻10倍，20倍呢？道理很简单，技术层面的东西永远都是最简单的，真正的想把一件事情做成，第一是方向，第二是执行力。今天谈谈SEO的做词vs做站，谈的就是方向的问题。

如果你是一位古代帝王，请问你是想造就一个类似于独孤求败的剑客，还是想培养一支精锐的百万雄师？

这可能是虎年前最后一篇博客，提前祝大家虎年虎虎生威。

刚刚有个朋友让我推荐几个英国的购物网站。对于想找某些国家的比较好的购物网站可以试试这2种方法：

1. 去这个国家的Google版本或者购物搜索引擎去搜索你想研究的商品名称或者商品部门。愿意花大价钱长期做竞价排名，在搜索结果中广告位靠前的网站一般来说是网站质量相对较好，运营能力相对较强的网站。

比如说：你想寻找英国与服装相关的好的电子商务网站，那么你可以去google.co.uk或者bizrate.co.uk搜索”clothing shopping”之类的关键词，广告位靠前的网站都可以研究一下。

2. 去Social Bookmark社会书签类型的网站，例如：delicious.com。这类网站的搜索结果就是用户们分享的书签，所以搜索结果中人为的喜爱和投票分量比较重。这类网站适合搜索比较主观性的关键词，比如说”cool”, “hot”, “creative”, “best”等。

此外，提醒大家一句，Social Bookmark社会书签网站也是站外SEO的一个重要阵地，效果不可小视，而且有着很强的品牌效果。

前一段时间，Google的搜索结果中，部分网站原本展示URL的地方被换成了面包屑。如图：

以往显示 www.dhgate.com/wholesale+dresses.html 的地方，被Google用面包屑代替了：www.dhgate.com > Apparel > Women’s Clothing。这样一来，用户可以选择点击进入的页面就从单一的一个搜索结果页面增加到了与这个搜索结果页面相关的上级目录页面。而且这样也让用户更加清楚的了解这个搜索结果页面在整个网站中的定位。

那么Google的这次调整需要我们注意什么呢？

1. 所有页面都应该加上面包屑导航。

2. 网站应该有清晰的目录结构。

3. 无论是目录名称还是文件命名，在准确的基础上，尽量简短。

以敦煌网的wholesale dresses为例，这个搜索结果展示了首页(www.dhgate.com)，一级目录(Apparel)，二级目录(Women’s Clothing)和搜索结果(Wholesale Dresses)这4个不同的链接入口。如果二级目录的名称为Wholesale Women’s Clothing，那么Google搜索结果可能因为面包屑过长，而无法显示一级目录的入口了。

Google的这次搜索结果展示的调整并不因为用面包屑代替了URL，而说明URL的重要性下降。首先只有权重高，目录清晰的网站才有机会直接展示面包屑。此外，一个网站有此调整的网站，也不是所有的目录页面都直接展示面包屑。如图：

总体来说，Google在不断的改善用户体验。作为SEOer，我们也应该随时拥抱变化，提供给来访者更好的用户体验。

亲爱的敦煌网卖家们，我写这篇文章是为了帮助你们更好的去推广你们在敦煌网上的产品页面或者店铺页面。

在线推广的目的是：

1. 直接获得潜在的买家流量。（主要是论坛推广）

2. 帮助你的产品页面或者店铺页面在Google搜索结果中有更好的排名，从而直接从Google获得更多的流量。

请记住以下几点论坛推广原则：

1. 你们是去融入他们的论坛社区，或者博客社区，而不是去垃圾群发广告信息。

2. 如果是论坛推广，能在一个论坛长期推广，并且有一定的影响力，远远大于去100个论坛发帖，结果最后全部被封号。

3. 心急吃不了热豆腐。不要想着论坛第一帖就能发链接和宣传文字（少部分论坛可能可以），先融入，先混熟，再隐形推广。

4. 你们的推广主要是拉潜在的海外买家，但是这些推广都会有正面的SEO意义。所以，发链接的时候注意使用正确的锚文本，此外，最好不要找有nofollow的链接论坛做推广。

5. 无论从用户角度，还是从SEO角度讲，最好找跟你们的产品相关的论坛和博客进行推广。

下面有一些论坛和博客网站供大家参考：

前段时间，有同事想开一个博客。我建议她做一个自己的博客网站。长期写博所积累下来的内容，人气和流量都是自己的资源，一般来说比挂靠在一个大型的博客平台上更有可控性和潜在商业价值。（Bluehost.com一个月虚拟空间费用6.95美金，还免费赠送一个域名。后台有直接安装wordpress博客系统的一键式服务，所以完全不懂技术的朋友都可以轻松搭建一个个人博客网站）今天简单讲一下如何针对一个博客网站做基本的SEO优化。

博客，博客，重点就在这个“博”字上面。真正想把博客做大的朋友首先就应该不停的博。提到SEO优化，大家应该一贯奉行内容为王。频繁更新的博客文章自然也能吸引读者反复的访问网站，自然也就能吸引搜索引擎的访问。我们熟悉的大博客博的频率不是一天一篇，而是一天数篇，甚至二三十篇。

然后，博客应该选择好的页面模板。除了美工上面赏心悦目外，一定要选择含有SEO因素的页面模板。懂html/css的朋友当然能自己修改模板代码就更好了。对模板的要求，最重要的是要方便使用和浏览。

接着，在写博客文章前应该注意分类的命名。使用有意义的关键词作为博客类目的命名。然后在写作的时候，应该尽量考虑到网站内部链接的问题。意思就是说，文章A如果有关键词涉及到文章B的主题，那么最好把那个关键词设为锚文本，然后在文章A添加一个链接指向文章B。这样有助于搜索蜘蛛的流动和读者的导向。

上面讲到了博客网站内容的创建，下面简单说几点基础的SEO优化所应该注意的地方：

1. 页面标题。好的系统应该能够让你设置标题。比如说如果你使用Wordpress, 那么建议你下载 All-In-One-SEO插件，你就可以自定义页面标题了。推荐的标题模板是：“文章名称 | 博客名称”

2. 静态化链接。如果没有人为设定，大多的系统都是产生动态链接。Wordpress后台可以设置将动态链接静态化，并且在链接中添加相关的关键词。其中最好注意，Dash”-”, 最好不要超过3个。

3. Meta描述的自定义。Meta Description是展示给搜索用户看的，所以一定要语句通常，并且有勾引用户点击查看的欲望的卖点。最好把你想主推的关键词在Meta Description里面自然的出现2次。

4. <h1>, <h2>的使用。主标题和副标题应该用在适当的位置。在合适的位置有他们总比没有强。

5. 站内链接和导出链接。站内链接以准确为原则，导出链接一定要指向有价值的网站。适当的时候可以考虑nofollow的使用。

6. Alt标签。上传图片的不要忘记了把关键词添加到Alt标签中。

7. 重复页面问题。某些模板的设置将产生重复页面，最好的方法是改进模板代码，或者选择其他模板，或者在robots.txt中限制不重要的重复页面的收录。

8. XML/RSS Pinging。使用Wordpress的朋友，推荐你们安装Google XML Sitemap插件，它可以帮助你自动生成xml sitemap，并且在你每发布一篇新文章时，自动通知Google来抓取。

9. Web2.0入口。在博客上安装热门Web2.0网站，比如说facebook, digg等网站的分享入口。

以上是几点基础的SEO博客优化所需要注意的地方。

每两年，SEOmoz会调查来自美国，英国，加拿大，澳大利亚，新西兰，冰岛等的SEO专家，让他们给出自己对于搜索引擎排名算法因素的分析。SEOmoz让每个SEO专家从100多种搜索引擎排名因素中选择自己认为最重要的因素，并且给出自己的建议。

2009年SEOmoz统计出的最重要的5大SEO排名因素是：

1. 反向链接的锚文本。73%的SEO专家认为非常重要。

2. 反向链接的数量和质量。 71%的SEO专家认为非常重要。

3. 反向链接是否来自不同的根域名。67%的SEO专家认为非常重要。

4. 页面标题里是否出现关键词。66%的SEO专家认为非常重要。

5. 根域名的权威性。66%的SEO专家认为非常重要。

此外，专家们认为重要的SEO排名因素还有：

• 页面标题里面第一个关键词
• 根域名是否包含关键词
• 页面内锚文本中是否包含关键词
• 页面H1标题的第一个单词是否是关键词
• 页面前100个文字叙述里面是否有关键词出现
• 二级域名中是否包含有关键词
• 页面名称是否包含关键词
• 页面的文件夹名称是否包含关键词
• <h2>-<h6>的标题中是否包含关键词
• 图片alt文字是否包含关键词
• 页面中关键词重复的次数
• 在<b>和<strong>标签中的关键词数量

以上的SEO排名因素的重要性指数都在25%以上。这些都是基本的搜索引擎优化时需要考虑的问题，就好像练功的人先应该把马步站稳一样。

网站地图 sitemap 对于网站，特别是大型网站来说，是非常有必要的。网站地图 sitemap 一般有两种格式，一种是html静态页面的形式呈现，一种是以xml的格式直接提交到搜索引擎，比如说Google Webmaster Tool. 它们的目的都是为了更有效的提高网站页面的收录。

如果没有网站地图 sitemap，搜索引擎会顺着首页和来自其他网站的反向链接，一页一页的，一个链接一个链接的，带有随意性的爬取页面。而网站地图sitemap的作用就是告诉搜索蜘蛛集中注意力，快速有效的直接抓取你认为最有意义的页面。收录的速度提高了，排名更新也就加快了。

制作网站地图sitemap的时候需要注意一下几点：

1. Sitemap.html静态页面的入口应该出现在你的网站的每个页面。

2. 每一个sitemap页面最好不要超过200个链接，控制在100个链接内是更好的。

3. Sitemap页面的代码应该尽量的朴实无华，用最简单的代码，清晰的结构展示页面链接。

4. 不用专门为网站地图sitemap页面添加反向链接。

最后补充一点sitemap对SEO的好处：

Sitemap页面内包含的链接，将被Google搜索引擎作为有权威的页面。（因为sitemap链接都是站长主动制作和提交的）所以，当遇到重复内容页面的时候，Google将以sitemap里面的链接的页面作为权威页面。这样，sitemap相当于在一定程度上起到了canonical的作用。

关于SEO关键词的使用，很多人认为只要关键词重复得越多就越好，其实不是这样的。首先，一切标题和内容都应该自然和准确。用户喜欢自然，独特，有价值的内容，所以从用户体验上来讲，在标题和文字内容里面堆积SEO关键词是很不好的。此外，单从Google搜索引擎优化的角度讲，过多的关键词使用也未必是好事。

比如说，一个网站是卖wedding dresses, 然后站长就把”wedding dresses”这个关键词放到所有页面的标题里面，然后把几乎所有的网站内部链接的锚文本都改写成”wedding dresses”, 最后在每个页面的文字叙述中生硬的插入很多”wedding dresses”。这个站长以为Google会认为他的网站是与”wedding dresses”相关度最高的，事实上却不是。

打个比方，天龙八部里面有北乔峰，南慕容。两大高手是分了地域的，如果非要争个天下第一，只有他们二位打一架才知道。因为天下第一就只有一个。一样的道理，对于Google来说，那个网站的数百个页面里面，只有一个页面是“最”和 wedding dresses相关的页面。一般来说Google也只会排这个网站的一个页面在”wedding dresses”的搜索结果前列。那位站长在所有的页面标题，锚文本和文字里面都加满了wedding dresses并不会让Google觉得这个网站和wedding dresses高度相关，反而让Google无法判断这个网站的哪个页面才是最有相关性的。所以正确的做法是，比如说把首页定位为优化”wedding dresses”这个关键词，然后其他的页面分别针对”discount wedding dresses”, “long sleeve wedding dresses”, “beach wedding dresses”，等等关于wedding dresses的长尾关键词。

最后说一下，从策略上讲，如果一个页面（产品）的转化率高于其他页面，那么你应该集中精力和资源推广这个页面（产品），而不是更多低质量或者雷同的其他页面（产品）。

如何提高Google蜘蛛的抓取效率？

1. 链接结构需要清晰。此外站内地图是非常有用的。

2. 页面文字内容的更新。

3. 域名的重要度，主要反映在PageRank上，然后就是由多少反向链接。

4. 是否有RSS Feed之类的服务，并且当新的Feed产生后，应该尽快Ping Google。

5. 在Google的Webmaster Tools里面调整Google蜘蛛抓取的速度，但是如果以上的四点没有做好的话，这个的影响不是很明显。

如何提高网站的收录量？

1. 文字内容是否是原创和有价值。如果只是把网站的html代码进行了修改，改动了美工设计，而保持文字内容的不变，是不会被Google当成拥有原创内容的。

2. 网站域名的重要性。和抓取效率一样，网站的重要性很重要，所以就算PageRank与排名的关系不是非常明显，但是PageRank却对收录量有着重要的影响。

3. 是否进行了站内链接的Link Sculpting，让主要的Link Juice留在网站内，提高网站的PageRank.

4. 来自不同IP的反向链接的数量和质量。如果一个页面还没有被收录，那么添加少量的反向链接，就算这些链接来自小网站，也对这个页面的收录有很积极的作用。

5. 网站的人流量和在Google的关于贵网扎你的搜索量在某种程度上从侧面反映了网站的重要性，所以多少也会对收录量有一定的影响。

一个PM（产品经理）一般要面对众多部门。作为一个互联网公司的PM，多多少少会接触到SEO相关的运作，因为SEO本身也就不是一个单打独斗的部门。一个SEO项目的实施往往会涉及技术部门，用户体验部门，站内营销部门，商品管理部门（电子商务网站）等。 今天简单谈谈一个好的互联网公司的PM需要了解哪些SEO知识。

什么是SEO?

SEO = Search Engine Optimization，中文是搜索引擎优化，简单的说就是针对搜索引擎，进行网站的优化，从而提高网站在搜索引擎的排名，以得获到在特定关键词搜索结果页面的曝光率，获得更多的人流量，最后转化成实际的购买用户。

为什么SEO这么重要？

1. 因为搜索引擎对用户来说很重要。

2. 因为SEO相对竞价广告PPC来说是低成本的。

3. 因为SEO是一种搜索引擎营销的指导思想。SEO不是单单的做排名，提高流量，而是在整个网站的策划，建设，维护中都需要摄入的一种思维方式。所以只要在搜索引擎重要的时代，懂互联网运作的人就一定需要懂SEO。

SEOer能做什么？

要想针对搜索引擎进行优化和获得更好的排名，SEOer们需要学习搜索引擎是如何分析网页和计算排名的。然而真正的Google Algorithm算法只有Google自己知道，SEO行业能做的就是通过经验和测验，对结果进行逆向的分析，从而猜测和推断Google的算法。Google目前针对网页排名的算法至少涉及了200种以上的参数。所以没有任何SEOer或者SEO公司能够对客户的需求做出100%的保证，因为他不是Google。然后一个好的SEOer，应该通过正确理解Google算法，从来制定出正确的SEO策略，让网站的页面能够更容易的被Google收录并且优先排序。

什么是SEO的本质工作？

SEO的本质工作不是很多人所认为的狭义SEO。就好像李小龙说的，武功的最高境界就是忘记所有的招式，那么SEO的最高境界就是忘记SEO的各种条款。不能为了SEO而SEO。 SEO与UE(用户体验)最后应该是统一的，在尚未统一的前提下，应该找到一个很好的平衡点。理由很简单，Google的出发点是为了模仿用户的搜索行为，分析用户实际的思维方式，所以真正的做到了SEO化的网站也应该是用户体验很好的。那么到底什么是SEO的本质工作呢？ 第一是内容，第二是关键词，第三是外链，最后是社会化。大家可以参考我以前写的一篇博客：SEO摩天大楼。

SEO操作的分类？

SEO行业一般把SEO操作分为站内SEO和站外SEO两类。小型网站来说，85%的工作应该放在站外SEO上，但是对于像DHgate这种大型网站，因为有上百万个页面，结构和内部链接的优化是非常重要的。

站内SEO主要包含了网站结构的优化，内部链接的添加，页面针对关键词的优化，链接URL静态化，长尾关键词页面的创建和优化等。

站外SEO主要包含了反链接的建立，链接锚文本的优化，网站PageRank的提升等。

详细内容请查看我以前写的SEO博客：SEO四大金刚, 大型网站站内SEO指南，为什么需要把动态链接改成静态链接，站外SEO外链指南，如何判断一个外链的SEO价值, SEO外链策略，关于反链接质量的SEO知识。

PM需要知道的关于Google的知识

英文网站的SEO主要是针对Google进行的，这里介绍一下几点关于Google的基本SEO常识。

1. SERP

SERP 是 search engine results page 的缩写，意思就是搜索引擎结果页面。当用户在搜索引擎搜索一个关键词的时候，就会得到这样一个结果页面，显示该搜索引擎收录的与该关键词相关的搜索结果。SERP主要分为左右两个部分。左边为自然搜索结果，右边为竞价排名广告。（左边最上面有时候也会插入竞价排名广告）。

每一个在SERP出现的网页，都由3部分组成：Title, Meta Description和URL （页面标题，描述标签和链接）。SEO的工作就是需要在自然搜索结果中把网页排到前面去。为什么一定要排在前面呢？这里有个Cornell University做的研究所得到的数据：

在Google SERP页面中，排名和点击率CTR的对比：

第一名：56.36%

第二名：13.45%

第三名：9.82%

第四名：4%

第五名：4.73%

第六名：3.27%

第七名：0.36%

第八名：2.91%

第九名：1.45%

第十名：2.55%

2. PageRank

PageRank的确是用来Rank Pages的，（把网页排序的），但是Page Rank这个名字的真正来源是创始人Larry Page的姓。90年代末，Larry Page和Sergey Brin在Stanford校园里发明了一种比当时垄断市场的几家搜索引擎更加准确和有效的搜索算法，就是PageRank。在这么多年来Google算法的不断更新和复杂化下，PageRank已经远远没有当初出炉时那么重要了，但是作为Google的一个标志性产物，还是很值得大家学习和分析的。

推荐几篇关于PageRank的SEO博客：什么是PageRank，PageRank和搜索排名的关系， 真实的PageRank值 vs Google工具条PageRank值， 关于PageRank的几点SEO知识。